Kampagnen mit Claude auswerten: Dein täglicher Report über den LeadMetrics MCP-Server

Jeden Morgen dasselbe: Werbekonto öffnen, Dashboard öffnen, CRM öffnen, Zahlen vergleichen, eine Zusammenfassung für Team oder Kunden schreiben. Mit dem LeadMetrics MCP-Server übernimmt Claude diesen Teil. Du fragst in normaler Sprache, Claude holt sich die Zahlen direkt aus LeadMetrics und schreibt den Report - mit Leads, Abschlüssen und Umsatz pro Anzeige, nicht nur mit den Zahlen aus dem Werbekonto.

Dieser Guide richtet sich an Performance-Marketer, Agenturen und Unternehmen mit Leadgenerierung. Du erfährst, wie du Claude verbindest, was Claude dabei sehen kann und was nicht, und bekommst Prompt-Vorlagen für die wichtigsten Auswertungen.

Was du brauchst

• Einen LeadMetrics-Account mit mindestens einem Projekt, in dem Werbeplattformen verbunden sind.
• Idealerweise eine CRM- oder Zahlungsanbindung, damit Abschlüsse und Umsatz pro Anzeige vorliegen. Ohne sie kann Claude nur Leads und Kosten auswerten.
• Einen Claude-Zugang, in dem du eigene Connectors hinzufügen kannst.

Claude mit LeadMetrics verbinden

Das Model Context Protocol (MCP) ist ein offener Standard, über den KI-Assistenten auf externe Tools zugreifen. LeadMetrics stellt dafür einen MCP-Server bereit, den du in Claude als Connector hinzufügst.

1. Connector hinzufügen

   Öffne in Claude die Einstellungen für Connectors und füge einen eigenen Connector mit der URL https://mcp.lead-metrics.com/mcp hinzu.

2. Anmelden

   Melde dich per OAuth an. Alternativ erzeugst du in LeadMetrics unter den Organisationseinstellungen einen API-Schlüssel für MCP.

3. Verbindung testen

   Frag Claude: „Liste meine LeadMetrics-Projekte auf.“ Erscheinen deine Projekte, steht die Verbindung.

Was Claude über MCP sehen kann

Der MCP-Server stellt Claude einige klar umrissene Werkzeuge zur Verfügung:

Für Reports ist getPerformance das wichtigste Werkzeug. Claude kann damit:

• bis zu 20 Kennzahlen gleichzeitig abfragen, zum Beispiel Ausgaben, Leads, Abschlüsse, Kosten pro Abschluss, Umsatz und ROAS,
• auf eine Plattform filtern oder von einer Kampagne in ihre Anzeigengruppen und Anzeigen gehen,
• zwischen First-Click-Attribution und Last-Click-Attribution wählen,
• sich auf aktuell aktive Anzeigen beschränken.

Wichtig sind auch die Grenzen:

• Keine personenbezogenen Lead-Daten. Namen, E-Mail-Adressen und Telefonnummern deiner Leads gibt der MCP-Server nicht weiter.
• Keine Bilder oder Videos. Claude sieht Namen von Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen, aber nicht die Creatives selbst. Deshalb lohnt sich eine Namenskonvention für Anzeigen.
• Keine Änderungen im Werbekonto. Budgets und Anzeigenstatus änderst du weiterhin selbst.

Der Morgen-Report: eine Prompt-Vorlage

Diese Vorlage kannst du direkt kopieren und anpassen. Sie funktioniert am besten, wenn du deine Zielwerte mitgibst.

Erstelle einen Kampagnen-Report für das LeadMetrics-Projekt "Baufinanzierung".

Zeitraum: die letzten 7 Tage, verglichen mit den 7 Tagen davor.
Attribution: Last Click.
Kennzahlen: Ausgaben, Leads, Kosten pro Lead, Abschlüsse,
Kosten pro Abschluss, Umsatz, ROAS.

Unsere Zielwerte: Kosten pro Abschluss unter 600 €, ROAS über 3.

Aufbau:
1. Drei Sätze Zusammenfassung: Was ist besser, was schlechter?
2. Tabelle pro Kampagne mit Veränderung zur Vorwoche.
3. Die 3 besten und 3 schwächsten Anzeigen nach Kosten pro Abschluss
   (nur Anzeigen mit mindestens 300 € Ausgaben).
4. Auffälligkeiten: Anzeigen mit Ausgaben, aber ohne Leads.
5. Maximal drei konkrete Vorschläge. Markiere, wo die Datenbasis
   für eine Entscheidung noch zu klein ist.

Claude ruft dafür zuerst listProjects und listMetrics auf, um Projekt und Kennzahlen zu finden, und fragt dann getPerformance zweimal ab - einmal pro Zeitraum. Den Vergleich rechnet Claude selbst.

Anweisungen dauerhaft hinterlegen

Damit du Zielwerte und Aufbau nicht jedes Mal neu eintippen musst, legst du in Claude ein Projekt mit festen Anweisungen an. Dort gehören hinein: deine KPIs und Zielwerte, dein Break-even-ROAS, das Attributionsmodell, Mindestausgaben für eine Bewertung und der gewünschte Aufbau des Reports. Danach reicht ein kurzer Prompt wie „Report für gestern“.

Weitere Prompt-Rezepte

Gewinner und Verlierer auf Anzeigenebene

Zeig mir für Projekt "Recruiting Pflege" alle aktiven Meta-Anzeigen
der letzten 30 Tage, sortiert nach Kosten pro Abschluss.
Welche Anzeigen bringen günstige Leads, aber keine Abschlüsse?

So findest du Anzeigen, die nach Cost per Lead gut aussehen, im Vertrieb aber nichts bringen.

Drilldown von der Kampagne bis zur Anzeige

Welche Kampagne hatte im September den höchsten ROAS?
Geh danach in ihre Anzeigengruppen und Anzeigen und erkläre,
woher der Unterschied kommt.

First Click und Last Click vergleichen

Vergleiche für Projekt "Coaching" die Abschlüsse pro Kampagne der
letzten 60 Tage mit First Click und mit Last Click. Welche Kampagnen
bringen neue Kontakte, welche schließen eher ab?

Kampagnen, die mit First Click deutlich besser dastehen, holen Menschen zum ersten Mal ab. Sie abzuschalten, weil sie im Last-Click-Report schwach aussehen, kostet oft später Abschlüsse.

Kunden-Update für Agenturen

Schreib für jedes meiner Projekte ein kurzes Update für den Kunden:
Ausgaben, Leads, Abschlüsse und ROAS im letzten Monat, Veränderung
zum Vormonat, ein Satz zur Einordnung. Sachlich, ohne Fachjargon.

Für den formalen Bericht mit Deckblatt und Seiten pro Kampagne nutzt du weiterhin die PDF-Berichte und die Bericht-Automatisierung in LeadMetrics. Das Claude-Update ergänzt sie als kurze Nachricht.

Custom Metrics einbeziehen

Welche Custom Metrics gibt es in Projekt "Immobilien"? Werte die
gebuchten Termine pro Kampagne aus und berechne die Kosten pro Termin.

Ergebnisse richtig lesen

Claude rechnet zuverlässig, aber die Interpretation hängt von denselben Fallstricken ab wie jedes Reporting:

• Kleine Zahlen: Zwei Abschlüsse gegen einen sind kein Trend. Gib in deinen Anweisungen eine Mindestmenge an Ausgaben oder Leads vor, ab der Claude bewerten soll.
• Verkaufszyklus: Leads der letzten Tage haben noch keine Abschlüsse. Werte Kosten pro Abschluss für Zeiträume aus, die mindestens einen typischen Verkaufszyklus zurückliegen.
• Abweichung zum Werbekonto: LeadMetrics zählt Leads und Abschlüsse aus deinem Tracking und CRM, nicht nach dem Attributionsfenster der Plattform. Unterschiede zu Meta oder Google sind normal. Warum, erklärt der Guide zu Attributionsfenstern.
• Vorschläge prüfen: Claude kennt deine Marge, deine Vertriebskapazität und deine Strategie nur, wenn du sie ihm sagst. Entscheidungen über Budget triffst du.

Copilot in LeadMetrics oder Claude?

Beide greifen auf dieselben Daten zu, eignen sich aber für unterschiedliche Aufgaben.

Wenn du Claude zum Analyse-Agenten in einem größeren Setup ausbauen willst, zeigt der Guide zum KI-Marketing-Team, welche Rollen sinnvoll sind und wo der Mensch bleiben sollte.

Datenschutz

Der MCP-Server gibt keine personenbezogenen Daten deiner Leads an Claude weiter, auch keine Kundennamen aus den Projekten. Schreibende Aktionen wie das Anlegen eines Projekts werden protokolliert. Claude bekommt damit genau das, was es für Kampagnenanalysen braucht: Kennzahlen pro Kanal, Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige. Mehr zum Funktionsumfang findest du auf der Seite zum KI Marketing Copilot.