TikTok Ads Tracking & Attribution mit LeadMetrics

Was die TikTok-Ads-Integration macht

LeadMetrics verbindet sich mit deinem TikTok-Werbekonto und synchronisiert Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, deren Status und tägliche Kennzahlen inklusive Ausgaben. Diese Kosten führt LeadMetrics mit den Leads, Deals und Zahlungen zusammen, die über deine Website, dein CRM oder deinen Zahlungsanbieter hereinkommen.

TikTok bringt oft viel Reichweite und günstige Klicks – ob daraus Umsatz wird, zeigt dir der TikTok Ads Manager allein nicht. In LeadMetrics siehst du Cost per Lead, Kosten pro Abschluss, Umsatz und ROAS pro Kampagne und pro Anzeige. Im Dashboard gehst du per Drilldown vom Kanal über die Kampagne und die Anzeigengruppe bis zur einzelnen Anzeige. In der Ad-Analyse vergleichst du bis zu vier Anzeigen nebeneinander, auch über Projekte und Plattformen hinweg.

Zuordnung über die ttclid

Klickt jemand auf deine TikTok-Anzeige, hängt TikTok die Klick-ID ttclid an die URL. Das LeadMetrics-Script erfasst sie zusammen mit UTM-Parametern und den LeadMetrics-Ad-Parametern und speichert sie in der Session. Schickt die Person später ein Formular ab, ordnet LeadMetrics den Lead der Session zu – über die Session-ID, die E-Mail-Adresse oder die Telefonnummer, bis zu 90 Tage rückwirkend.

So weißt du auch dann, welches Video den Lead gebracht hat, wenn die Person erst Tage später über einen anderen Weg zurückkommt. Für die Auswertung stehen First-Click- und Last-Click-Attribution zur Verfügung.

Conversion API für TikTok

Über die Conversion API sendet LeadMetrics Events serverseitig an TikTok – auch solche, die nie im Browser passieren, etwa ein gewonnener Deal oder eine Zahlung.

• Events: Lead, Kauf, Trial gestartet, Abo erstellt, gekündigt oder bezahlt, Deal gewonnen oder verloren sowie Custom Metrics.
• Zuordnung pro Projekt: Du legst fest, welches LeadMetrics-Event welchem TikTok-Event entspricht.
• Daten: ttclid, Wert und Währung sowie E-Mail, Telefonnummer und Namen – vor dem Senden per SHA-256 gehasht.
• Deduplizierung: Jedes Event bekommt eine event_id, damit TikTok doppelte Events erkennt.
• Nur attribuierte Daten oder alle Daten: Für TikTok wählst du, ob nur Conversions gesendet werden, die einer TikTok-Anzeige zugeordnet sind, oder alle.
• Log pro Lead: Bei jedem Lead siehst du, welche Events an TikTok gesendet wurden.

So lernt der TikTok-Algorithmus, welche Nutzer wirklich zu Kunden werden – nicht nur, wer ein Formular ausfüllt.

Auswerten, überwachen, teilen

Die synchronisierten TikTok-Daten stehen dir überall in LeadMetrics zur Verfügung: in den Dashboard-Widgets wie Ad-Tabelle, Top/Flop-Anzeigen oder Funnel-Analyse, in Alerts mit täglichen Schwellenwerten auf Ad-Kennzahlen (angezeigt in der App) und im KI Marketing Copilot, der dir deine Kampagnen auf Basis der Live-Daten erklärt. Für Kunden oder Kollegen erstellst du einen Freigabelink zum Dashboard oder einen PDF-Bericht, der auf Wunsch automatisch per E-Mail verschickt wird.

So richtest du es ein

1. Werbekonto verbinden

   Verbinde dein TikTok-Werbekonto in LeadMetrics mit deinem Projekt.

2. Tracking-Script einbauen

   Füge das LeadMetrics-Tracking-Script auf deiner Website ein, damit Besuche, ttclid und Leads erfasst werden.

3. Events zuordnen

   Lege fest, welche LeadMetrics-Events als welche TikTok-Events über die Conversion API gesendet werden.

Weiterlesen

• Conversion API in LeadMetrics
• Dashboards & Drilldown
• Guide: Social-Media-Kennzahlen
• Guide: Kampagnen-Tracking mit UTM und Klick-IDs