Google Ads Tracking & Attribution mit LeadMetrics

Was die Google-Ads-Integration macht

LeadMetrics verbindet sich mit deinem Google-Ads-Konto und synchronisiert Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, deren Status und tägliche Kennzahlen inklusive Ausgaben. Diese Kosten führt LeadMetrics mit den Leads, Deals und Zahlungen zusammen, die über deine Website, dein CRM oder deinen Zahlungsanbieter hereinkommen.

So siehst du für jede Kampagne und jede Anzeige Cost per Lead, Kosten pro Abschluss, Umsatz und ROAS – nicht nur Klicks und Conversions aus Google selbst. Im Dashboard gehst du per Drilldown vom Kanal über die Kampagne und die Anzeigengruppe bis zur einzelnen Anzeige. In der Ad-Analyse vergleichst du bis zu vier Anzeigen mit je drei Kennzahlen nebeneinander, auch über Projekte hinweg – zum Beispiel deine Google-Kampagnen mit Meta Ads.

Zuordnung über die gclid

Klickt jemand auf deine Google-Anzeige, hängt Google die gclid an die Ziel-URL. Das LeadMetrics-Script erfasst sie zusammen mit UTM-Parametern und den LeadMetrics-Ad-Parametern und speichert sie in der Session. Schickt die Person später ein Formular ab, ordnet LeadMetrics den Lead der Session zu – über die Session-ID, die E-Mail-Adresse oder die Telefonnummer, bis zu 90 Tage rückwirkend. Für die Auswertung stehen First-Click- und Last-Click-Attribution zur Verfügung.

Gerade bei Leadgenerierung mit langen Vertriebszyklen ist das entscheidend: Der Abschluss passiert Wochen später im CRM, die gclid bleibt trotzdem am Lead hängen.

Conversion API für Google Ads

Über die Conversion API sendet LeadMetrics Events serverseitig an Google Ads – auch solche, die nie im Browser passieren, etwa ein gewonnener Deal oder eine Zahlung.

• Events: Lead, Kauf, Trial gestartet, Abo erstellt, gekündigt oder bezahlt, Deal gewonnen oder verloren sowie Custom Metrics.
• Zuordnung pro Projekt: Du legst fest, welches LeadMetrics-Event welcher Google-Ads-Conversion entspricht.
• Daten: gclid, Wert und Währung sowie E-Mail, Telefonnummer und Namen – vor dem Senden per SHA-256 gehasht.
• Deduplizierung: Jedes Event bekommt eine event_id.
• Nur attribuierte Daten: An Google Ads sendet LeadMetrics attribuierte Daten. Die Option „Alle Daten“ gibt es nur für Meta und TikTok.
• Log pro Lead: Bei jedem Lead siehst du, welche Events an Google gesendet wurden.

So optimiert Google deine Gebote auf Leads und Abschlüsse, die wirklich zählen.

Auswerten, überwachen, teilen

Die synchronisierten Google Ads-Daten stehen dir überall in LeadMetrics zur Verfügung: in den Dashboard-Widgets wie Ad-Tabelle, Top/Flop-Anzeigen oder Funnel-Analyse, in Alerts mit täglichen Schwellenwerten auf Ad-Kennzahlen (angezeigt in der App) und im KI Marketing Copilot, der dir deine Kampagnen auf Basis der Live-Daten erklärt. Für Kunden oder Kollegen erstellst du einen Freigabelink zum Dashboard oder einen PDF-Bericht, der auf Wunsch automatisch per E-Mail verschickt wird.

So richtest du es ein

1. Google-Ads-Konto verbinden

   Verbinde dein Google-Ads-Konto in LeadMetrics mit deinem Projekt.

2. Tracking-Script einbauen

   Füge das LeadMetrics-Tracking-Script auf deiner Website ein, damit Besuche, gclid und Leads erfasst werden.

3. Events zuordnen

   Lege fest, welche LeadMetrics-Events als welche Google-Ads-Conversions über die Conversion API gesendet werden.

Weiterlesen

• Conversion API in LeadMetrics
• Lead-Tracking & Attribution
• Guide: Kampagnen-Tracking mit UTM und Klick-IDs
• UTM-Builder