LinkedIn Ads Tracking & Attribution mit LeadMetrics

Was die LinkedIn-Ads-Integration macht

LeadMetrics verbindet sich mit deinem LinkedIn-Werbekonto und synchronisiert Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, deren Status und tägliche Kennzahlen inklusive Ausgaben. Diese Kosten führt LeadMetrics mit den Leads, Deals und Zahlungen zusammen, die über deine Website, dein CRM oder deinen Zahlungsanbieter hereinkommen.

Gerade im B2B sind Klicks auf LinkedIn teuer und der Weg zum Abschluss ist lang. Deshalb zählt nicht die Zahl der Leads, sondern was daraus wird. In LeadMetrics siehst du Cost per Lead, Kosten pro Abschluss, Umsatz und ROAS pro Kampagne und pro Anzeige – etwa mit Deals aus HubSpot oder Close. Im Dashboard gehst du per Drilldown vom Kanal über die Kampagne und die Anzeigengruppe bis zur einzelnen Anzeige. In der Ad-Analyse vergleichst du bis zu vier Anzeigen nebeneinander.

Zuordnung über li_fat_id

Klickt jemand auf deine LinkedIn-Anzeige, hängt LinkedIn die Klick-ID li_fat_id an die URL. Das LeadMetrics-Script erfasst sie zusammen mit UTM-Parametern und den LeadMetrics-Ad-Parametern und speichert sie in der Session. Schickt die Person später ein Formular ab, ordnet LeadMetrics den Lead der Session zu – über die Session-ID, die E-Mail-Adresse oder die Telefonnummer, bis zu 90 Tage rückwirkend. Für die Auswertung stehen First-Click- und Last-Click-Attribution zur Verfügung.

Leads aus LinkedIn Lead Forms

Viele B2B-Kampagnen sammeln Leads direkt auf LinkedIn, ohne Umweg über die Website. Leads aus LinkedIn Lead Forms übernimmt LeadMetrics als eigene Lead-Quelle. So vergleichst du Lead Ads und Website-Kampagnen in einer Auswertung.

Conversion API für LinkedIn

Über die Conversion API sendet LeadMetrics Events serverseitig an LinkedIn – auch solche, die erst Wochen später im CRM passieren.

• Events: Lead, Kauf, Trial gestartet, Abo erstellt, gekündigt oder bezahlt, Deal gewonnen oder verloren sowie Custom Metrics.
• Zuordnung pro Projekt: Du legst fest, welches LeadMetrics-Event welcher LinkedIn-Conversion entspricht.
• Daten: li_fat_id, Wert und Währung sowie E-Mail, Telefonnummer und Namen – vor dem Senden per SHA-256 gehasht.
• Deduplizierung: Jedes Event bekommt eine event_id.
• Nur attribuierte Daten: An LinkedIn sendet LeadMetrics attribuierte Daten. Die Option „Alle Daten“ gibt es nur für Meta und TikTok.
• Log pro Lead: Bei jedem Lead siehst du, welche Events an LinkedIn gesendet wurden.

So optimiert LinkedIn auf Kontakte, die tatsächlich zu Kunden werden.

Auswerten, überwachen, teilen

Die synchronisierten LinkedIn-Daten stehen dir überall in LeadMetrics zur Verfügung: in den Dashboard-Widgets wie Ad-Tabelle, Top/Flop-Anzeigen oder Funnel-Analyse, in Alerts mit täglichen Schwellenwerten auf Ad-Kennzahlen (angezeigt in der App) und im KI Marketing Copilot, der dir deine Kampagnen auf Basis der Live-Daten erklärt. Für Kunden oder Kollegen erstellst du einen Freigabelink zum Dashboard oder einen PDF-Bericht, der auf Wunsch automatisch per E-Mail verschickt wird.

So richtest du es ein

1. Werbekonto verbinden

   Verbinde dein LinkedIn-Werbekonto in LeadMetrics mit deinem Projekt.

2. Tracking-Script einbauen

   Füge das LeadMetrics-Tracking-Script auf deiner Website ein, damit Besuche, li_fat_id und Leads erfasst werden.

3. Events zuordnen

   Lege fest, welche LeadMetrics-Events als welche LinkedIn-Conversions über die Conversion API gesendet werden.

Weiterlesen

• Conversion API in LeadMetrics
• Lead-Tracking & Attribution
• Guide: ROAS in der Leadgenerierung