Meta Ads Tracking & Attribution mit LeadMetrics

Was die Meta-Ads-Integration macht

LeadMetrics verbindet sich mit deinem Meta-Werbekonto und synchronisiert Kampagnen, Anzeigengruppen (Ad Sets), Anzeigen, deren Status und tägliche Kennzahlen inklusive Ausgaben. Diese Daten führt LeadMetrics mit den Leads, Deals und Zahlungen zusammen, die über deine Website, dein CRM oder deinen Zahlungsanbieter hereinkommen.

Das Ergebnis: Du siehst nicht nur Klicks und Impressionen, sondern Cost per Lead, Kosten pro Abschluss, Umsatz und ROAS pro Kampagne und pro Anzeige. Im Dashboard gehst du per Drilldown vom Kanal über die Kampagne und die Anzeigengruppe bis zur einzelnen Anzeige. In der Ad-Analyse vergleichst du bis zu vier Anzeigen nebeneinander – auch projektübergreifend.

fbclid, fbc und fbp

Klickt jemand auf deine Meta-Anzeige, hängt Meta die fbclid an die URL. Das LeadMetrics-Script erfasst sie zusammen mit UTM-Parametern und den LeadMetrics-Ad-Parametern und speichert sie in der Session. Füllt die Person später ein Formular aus, wird der Lead dieser Session zugeordnet – über die Session-ID, die E-Mail-Adresse oder die Telefonnummer, bis zu 90 Tage rückwirkend.

Für die Conversion API nutzt LeadMetrics die Meta-Klick-Kennungen fbc und fbp. So kann Meta ein Event dem ursprünglichen Klick zuordnen, auch wenn der Abschluss erst Wochen später im CRM passiert.

Leads aus Meta Instant Forms

Nicht jeder Lead kommt über deine Website. Leads aus Meta Instant Forms übernimmt LeadMetrics als eigene Lead-Quelle. So siehst du Lead Ads und Website-Leads in derselben Auswertung und vergleichst ihre Kosten direkt.

Conversion API für Meta

Mit der Conversion API sendet LeadMetrics Events serverseitig an Meta – auch solche, die der Browser nie sieht, etwa einen gewonnenen Deal oder eine Zahlung.

• Events: Lead, Kauf, Trial gestartet, Abo erstellt, gekündigt oder bezahlt, Deal gewonnen oder verloren sowie Custom Metrics.
• Zuordnung pro Projekt: Du legst fest, welches LeadMetrics-Event welchem Meta-Event entspricht.
• Datenschutz: E-Mail, Telefonnummer und Namen werden vor dem Senden per SHA-256 gehasht. Wert und Währung gehen mit.
• Deduplizierung: Jedes Event bekommt eine event_id, damit Meta doppelte Events aus Pixel und Server erkennt.
• Nur attribuierte Daten oder alle Daten: Für Meta wählst du, ob nur Conversions gesendet werden, die einer Meta-Anzeige zugeordnet sind, oder alle.
• Log pro Lead: Bei jedem Lead siehst du, welche Events an Meta gesendet wurden.

So trainierst du den Meta-Algorithmus auf echte Abschlüsse statt nur auf Formular-Absendungen.

Auswerten, überwachen, teilen

Die synchronisierten Meta-Daten stehen dir überall in LeadMetrics zur Verfügung: in den Dashboard-Widgets wie Ad-Tabelle, Top/Flop-Anzeigen oder Funnel-Analyse, in Alerts mit täglichen Schwellenwerten auf Ad-Kennzahlen (angezeigt in der App) und im KI Marketing Copilot, der dir deine Kampagnen auf Basis der Live-Daten erklärt. Für Kunden oder Kollegen erstellst du einen Freigabelink zum Dashboard oder einen PDF-Bericht, der auf Wunsch automatisch per E-Mail verschickt wird.

So richtest du es ein

1. Werbekonto verbinden

   Verbinde dein Meta-Werbekonto in LeadMetrics mit deinem Projekt.

2. Tracking-Script einbauen

   Füge das LeadMetrics-Tracking-Script auf deiner Website ein, damit Besuche, Klick-IDs und Leads erfasst werden.

3. Events zuordnen

   Lege fest, welche LeadMetrics-Events als welche Meta-Events über die Conversion API gesendet werden.

Weiterlesen

• Conversion API in LeadMetrics
• Dashboards & Drilldown
• Guide: ROAS in der Leadgenerierung
• Guide: Social-Media-Kennzahlen