Impressionen
Impressions
Kurz erklärt
Impressionen geben an, wie oft eine Anzeige insgesamt eingeblendet wurde. Sieht dieselbe Person sie mehrmals, zählt jede Einblendung als eigene Impression.
Auch bekannt als: Impression, Ad Impressions
Impressionen (Impressions) geben an, wie oft deine Anzeige insgesamt eingeblendet wurde. Jede Ausspielung zählt – auch wenn dieselbe Person die Anzeige mehrmals sieht. Impressionen sind die Basis fast aller anderen Werbekennzahlen: Aus ihnen berechnen sich CPM, Klickrate und Frequenz.
Formel
Impressionen werden von der Werbeplattform gezählt. Die wichtigsten abgeleiteten Kennzahlen:
CPM = Werbekosten ÷ Impressionen × 1.000
Klickrate = Klicks ÷ Impressionen × 100 %
Frequenz = Impressionen ÷ Reichweite
Beispiel
Eine TikTok-Kampagne kostet 3.000 € und wird 250.000-mal ausgespielt. Das entspricht einem CPM von 12 €. Bei 3.750 Klicks liegt die Klickrate bei 1,5 %.
Wurden diese 250.000 Impressionen von 100.000 Personen gesehen, hat jede Person die Anzeige im Schnitt 2,5-mal gesehen.
Impressionen im Lead-Geschäft
Impressionen sind der Anfang des Funnels, nicht das Ergebnis. Sie sagen dir, wie viel Sichtbarkeit du für dein Budget einkaufst – aber nichts darüber, ob daraus Anfragen werden. Nützlich sind sie vor allem als Nenner: Wie viele Leads und wie viel Umsatz entstehen pro 1.000 Impressionen? So vergleichst du Kampagnen mit sehr unterschiedlichem Budget fair.
LeadMetrics synchronisiert Ausgaben und tägliche Kennzahlen deiner Anzeigen aus Meta, Google Ads, TikTok und LinkedIn und verknüpft sie mit Leads und Deals aus deinem CRM. So siehst du pro Anzeige, ob aus Impressionen auch Umsatz wird.
Abgrenzung zur Reichweite
Die Reichweite zählt Personen, Impressionen zählen Einblendungen. Eine Kampagne mit 250.000 Impressionen kann 200.000 Personen je einmal oder 50.000 Personen je fünfmal erreicht haben. Für die Bewertung macht das einen großen Unterschied – deshalb solltest du Impressionen immer zusammen mit Reichweite und Frequenz betrachten.
Typische Fehler
- Impressionen als Erfolg werten: Eine Einblendung ist noch kein Kontakt mit Wirkung.
- Plattformen direkt vergleichen: Was als Impression zählt, unterscheidet sich je nach Plattform und Format.
- Steigende Impressionen ohne Blick auf die Frequenz: Mehr Impressionen bei gleicher Reichweite heißt nur, dass dieselben Menschen die Anzeige öfter sehen.
Bereit für besseres Tracking?
Häufige Fragen
Guides zu diesem Begriff
Verwandte Begriffe
Alle BegriffeReichweite · Reach
Die Reichweite (Reach) ist die Anzahl einzelner Personen, die deine Anzeige mindestens einmal gesehen haben – jede Person wird nur einmal gezählt.
Frequenz · Frequency / Kontaktfrequenz
Die Frequenz gibt an, wie oft eine Person deine Anzeige im Durchschnitt gesehen hat: Impressionen geteilt durch Reichweite.
CPM · Cost per Mille / Tausend-Kontakt-Preis
CPM (Cost per Mille) gibt an, was 1.000 Impressionen einer Anzeige kosten. Im Deutschen heißt die Kennzahl auch Tausend-Kontakt-Preis (TKP).
Klickrate · Click-Through Rate (CTR)
Die Klickrate (CTR, Click-Through Rate) zeigt, wie viel Prozent der Personen, die eine Anzeige sehen, auch darauf klicken: Klicks geteilt durch Impressionen.
View-Through-Conversion · Conversion nach dem Sehen einer Anzeige ohne Klick
Eine View-Through-Conversion ist eine Conversion, die einer Anzeige zugerechnet wird, weil der Nutzer sie gesehen, aber nicht angeklickt hat.
Conversion Rate · Konversionsrate
Die Conversion Rate ist der Anteil der Besucher oder Leads, die eine gewünschte Aktion ausführen, etwa ein Formular absenden oder kaufen – in Prozent.