Klickrate
Click-Through Rate (CTR)
Kurz erklärt
Die Klickrate (CTR, Click-Through Rate) zeigt, wie viel Prozent der Personen, die eine Anzeige sehen, auch darauf klicken: Klicks geteilt durch Impressionen.
Auch bekannt als: CTR, Click-Through Rate, Click-Through-Rate, Clickthrough Rate
Die Klickrate (englisch Click-Through Rate, kurz CTR) misst, wie viel Prozent der Impressionen einer Anzeige zu einem Klick führen. Sie zeigt, wie gut Anzeigentext, Bild oder Video die Zielgruppe ansprechen.
Formel
Klickrate = Klicks ÷ Impressionen × 100 %
Beispiel
Eine Meta-Anzeige wird 50.000-mal ausgespielt und 750-mal angeklickt.
Klickrate = 750 ÷ 50.000 × 100 % = 1,5 %
Eine zweite Variante mit anderem Bild kommt bei gleicher Reichweite auf 1.200 Klicks, also 2,4 %. Sie spricht die Zielgruppe offensichtlich besser an.
Warum die Klickrate wichtig ist
Die CTR beeinflusst deine Kosten direkt. Bei gleichem CPM sinkt der Cost per Click, wenn die Klickrate steigt:
Cost per Click = CPM ÷ (Klickrate × 1.000)
Bei einem CPM von 12 € und einer Klickrate von 1,5 % zahlst du 0,80 € pro Klick, bei 2,4 % nur noch 0,50 €. Zudem bewerten Plattformen wie Google Ads die erwartete Klickrate als Teil der Anzeigenqualität.
Klickrate im Lead-Geschäft
Die Klickrate ist eine frühe Kennzahl: Sie sagt etwas über die Anzeige, aber nichts darüber, ob aus den Klicks Leads und Kunden werden. Eine Anzeige mit hoher CTR kann Neugierige anziehen, die nie kaufen, während eine nüchterne Anzeige mit niedriger CTR genau die richtigen Interessenten bringt.
Deshalb solltest du die Klickrate immer zusammen mit Conversion Rate, Cost per Lead und Abschlüssen pro Anzeige betrachten. LeadMetrics synchronisiert die täglichen Kennzahlen deiner Anzeigen aus Meta, Google Ads, TikTok und LinkedIn und ordnet ihnen Leads und Deals aus dem CRM zu. Über die Dashboards siehst du dann pro Anzeige, ob gute Klickraten auch zu Umsatz führen.
Typische Fehler
- Nur auf die CTR optimieren: Clickbait steigert die Klicks, nicht die Abschlüsse.
- Plattformen direkt vergleichen: Such-, Social- und Display-Anzeigen haben grundverschiedene Klickraten.
- Klicks mit Besuchern gleichsetzen: Nicht jeder Klick führt zu einem geladenen Seitenaufruf.
Bereit für besseres Tracking?
Häufige Fragen
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