Tracking

fbclid

Facebook Click Identifier

Kurz erklärt

Die fbclid (Facebook Click Identifier) ist eine ID, die Meta an Links aus Facebook und Instagram hängt, damit Conversions dem Klick zugeordnet werden können.

Auch bekannt als: FBCLID, Facebook Click ID

Die fbclid (Facebook Click Identifier) ist eine Kennung, die Meta an Links hängt, wenn jemand aus Facebook oder Instagram auf deine Website klickt – zum Beispiel ?fbclid=IwAR2…. Sie ermöglicht es, eine spätere Conversion genau dem Klick und damit der Anzeige zuzuordnen.

So funktioniert die fbclid

  1. Ein Nutzer klickt in Facebook oder Instagram auf deine Anzeige.
  2. Meta hängt die fbclid an die Ziel-URL.
  3. Das Meta Pixel liest die fbclid aus und speichert sie im First-Party-Cookie _fbc (Format fb.1.Zeitstempel.fbclid).
  4. Bei einer Conversion wird dieser fbc-Wert mitgesendet – vom Pixel im Browser oder über die Conversion API.

Ähnlich wie die gclid bei Google ist die fbclid nicht lesbar und nur für Meta auswertbar.

Beispiel

Ein Online-Coach bewirbt ein Webinar auf Instagram. Eine Teilnehmerin meldet sich an und kauft drei Wochen später ein Coaching für 2.400 € über Digistore24. Wurde die fbclid bei der Anmeldung gespeichert, kann der Kauf als Conversion mit fbc-Wert an Meta gesendet werden. Meta erkennt eindeutig, welche Anzeige den Umsatz ausgelöst hat – auch wenn das Pixel auf der Checkout-Seite blockiert war.

fbclid im Lead-Geschäft

Gerade bei langen Entscheidungsprozessen passiert der Abschluss nicht mehr im Browser. Damit Meta ihn trotzdem der richtigen Anzeige zuordnen kann, muss die fbclid beim Lead gespeichert und später serverseitig mitgeschickt werden. Je mehr Matching-Daten (Klick-ID, gehashte E-Mail, Telefonnummer) ein Event enthält, desto höher fällt die Event Match Quality aus.

LeadMetrics speichert Klick-IDs wie die fbclid in der Session, verknüpft sie mit dem Lead und sendet Leads, Käufe und Deals samt fbc und fbp per Conversion API an Meta. Hintergründe liefert der Artikel zum Meta Andromeda Update.

Typische Fehler

  • fbclid geht verloren: Redirects oder Formular-Tools auf anderen Domains schneiden den Parameter ab.
  • Cache- und SEO-Probleme: Jede fbclid erzeugt eine neue URL-Variante. Ein Canonical-Tag verhindert Duplicate Content.
  • Nur auf das Pixel setzen: Wird das Pixel blockiert, wird auch das _fbc-Cookie nicht gesetzt.

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Häufige Fragen

Die fbclid steht als Parameter in der URL. Das Meta Pixel speichert sie zusammen mit einem Zeitstempel im Cookie _fbc (Wert fbc). Der Wert fbp aus dem Cookie _fbp ist dagegen eine Browser-ID, die das Pixel unabhängig von einem Anzeigenklick setzt.

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