Tracking

gclid

Google Click Identifier

Kurz erklärt

Die gclid (Google Click Identifier) ist eine eindeutige ID, die Google Ads bei jedem Anzeigenklick an die Ziel-URL hängt, um Conversions dem Klick zuzuordnen.

Auch bekannt als: GCLID, Google Click ID

Die gclid (Google Click Identifier) ist eine eindeutige Kennung, die Google Ads bei jedem Klick auf eine Anzeige automatisch an die Ziel-URL anhängt – zum Beispiel ?gclid=EAIaIQobChMI…. Google kann über diese ID später nachvollziehen, welcher Klick zu welcher Conversion geführt hat: Keyword, Anzeige, Kampagne und Zeitpunkt.

So funktioniert die gclid

  1. Ein Nutzer klickt auf deine Google-Anzeige.
  2. Google hängt die gclid an die URL (Voraussetzung: Auto-Tagging ist aktiv).
  3. Das Google-Ads-Tag oder ein anderes Tracking speichert die gclid auf deiner Website.
  4. Kommt es zur Conversion, wird die gclid zusammen mit dem Event an Google gemeldet – per Tag im Browser oder serverseitig.

Im Gegensatz zu UTM-Parametern ist die gclid nicht lesbar. Nur Google kann sie einem Klick zuordnen.

Beispiel

Ein Immobilienmakler schaltet Google-Ads-Kampagnen für Verkäufer-Leads. Ein Lead fragt eine Bewertung an, sechs Wochen später wird der Maklervertrag unterschrieben. Ist die gclid beim Lead gespeichert, kann der Abschluss mit einem Wert von zum Beispiel 9.000 € Provision an Google zurückgemeldet werden. Google weiß dann, welches Keyword nicht nur Anfragen, sondern echte Aufträge gebracht hat.

gclid im Lead-Geschäft

Für Offline-Conversions ist die gclid der wichtigste Schlüssel: Nur wenn sie beim Lead im CRM landet, lässt sich ein späterer Abschluss dem ursprünglichen Klick zuordnen. Google akzeptiert solche importierten Conversions nur für eine begrenzte Zeit nach dem Klick – je schneller der Abschluss zurückgemeldet wird, desto besser.

LeadMetrics erfasst die gclid automatisch beim Besuch, speichert sie in der Session und verknüpft sie mit dem Lead (Lead Tracking). Leads, Deals und Zahlungen werden dann samt gclid per Conversion API an Google Ads gesendet.

Typische Fehler

  • Auto-Tagging aus: Ohne Auto-Tagging gibt es keine gclid.
  • Redirects ohne Parameter: Weiterleitungen oder Cookie-Banner-Reloads schneiden die gclid ab.
  • gclid nicht ins CRM übernehmen: Dann ist der Abschluss später keinem Klick mehr zuordenbar.
  • Verwechslung mit fbclid: Die fbclid ist das Gegenstück von Meta und funktioniert nur dort.

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Häufige Fragen

Meist ist die automatische Tag-Kennzeichnung (Auto-Tagging) im Google-Ads-Konto deaktiviert, oder eine Weiterleitung auf der Website entfernt URL-Parameter. Prüfe beides mit einem Testklick auf die eigene Anzeige.

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