Erweiterte Conversions
Enhanced Conversions in Google Ads
Kurz erklärt
Erweiterte Conversions (Enhanced Conversions) ergänzen Conversions in Google Ads um gehashte Kundendaten wie E-Mail oder Telefonnummer, damit Google sie auch ohne Cookie oder gclid einer Anzeige zuordnen kann.
Auch bekannt als: Enhanced Conversions
Erweiterte Conversions (englisch Enhanced Conversions) sind eine Funktion von Google Ads, die Conversions um gehashte Kundendaten ergänzt, etwa E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder Name. Google gleicht diese Daten mit angemeldeten Google-Konten ab, die eine Anzeige gesehen oder angeklickt haben. So lassen sich Conversions zuordnen, die ohne Cookie oder gclid verloren gingen.
Zwei Varianten
- Für das Web: Das Google-Tag sendet die gehashten Daten direkt bei der Conversion auf der Website mit, zum Beispiel nach einem Kauf.
- Für Leads: Das Google-Tag erfasst die Daten beim Absenden eines Formulars. Wird der Lead später im CRM zum Kunden, wird dieser Abschluss als Offline-Conversion mit denselben gehashten Daten hochgeladen. Google verbindet beides und ordnet den Abschluss der ursprünglichen Anzeige zu.
Seit Juni 2026 schaltest du beide Varianten mit einer gemeinsamen Einstellung in Google Ads ein. Uploads für Leads laufen seit dem 15. Juni 2026 für neue Integrationen über die Data Manager API.
Voraussetzungen
- Einstellung in Google Ads aktiviert und Bedingungen für Kundendaten akzeptiert.
- Daten vor dem Hashing normalisiert: E-Mail kleingeschrieben und ohne Leerzeichen, Telefonnummer im Format E.164 mit „+“.
- Hashing per SHA-256.
- Für Nutzer im EWR die Einwilligungssignale
ad_user_dataundad_personalization, auf der Website über den Consent Mode. - Uploads für Leads innerhalb von 63 Tagen.
Beispiel
Ein Versicherungsmakler sammelt über Google Ads Anfragen für Berufsunfähigkeitsversicherungen. Ein Interessent klickt auf dem Smartphone, füllt das Formular aber später am Laptop aus. Die gclid fehlt. Dank der gehashten E-Mail-Adresse kann Google den Vertragsabschluss drei Wochen später trotzdem der Anzeige zuordnen.
Mehr dazu
Was sich 2026 bei Google geändert hat und wie du Erweiterte Conversions für Leads einrichtest, erklärt unser Artikel zur Google Data Manager API.
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