Microsoft (Bing) Ads Tracking & Attribution mit LeadMetrics

Was die Microsoft-Ads-Integration macht

LeadMetrics verbindet sich mit deinem Microsoft-Advertising-Konto und synchronisiert Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, deren Status und tägliche Kennzahlen inklusive Ausgaben. Diese Kosten führt LeadMetrics mit den Leads, Deals und Zahlungen zusammen, die über deine Website, dein CRM oder deinen Zahlungsanbieter hereinkommen.

So siehst du auch für Bing Cost per Lead, Kosten pro Abschluss, Umsatz und ROAS pro Kampagne und pro Anzeige – im selben Dashboard wie Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads und LinkedIn Ads. Per Drilldown gehst du vom Kanal über die Kampagne und die Anzeigengruppe bis zur einzelnen Anzeige. In der Ad-Analyse vergleichst du bis zu vier Anzeigen nebeneinander, auch über Projekte und Plattformen hinweg.

Zuordnung von Bing-Leads

Damit LeadMetrics Leads deinen Microsoft-Anzeigen zuordnen kann, versiehst du deine Ziel-URLs mit UTM-Parametern oder den LeadMetrics-Ad-Parametern. Das LeadMetrics-Script erfasst diese Parameter beim Besuch und speichert sie in der Session. Schickt die Person später ein Formular ab, ordnet LeadMetrics den Lead der Session zu – über die Session-ID, die E-Mail-Adresse oder die Telefonnummer, bis zu 90 Tage rückwirkend.

Für die Auswertung stehen First-Click- und Last-Click-Attribution zur Verfügung. So siehst du, ob Bing neue Kontakte bringt oder eher Abschlüsse einsammelt, die auf anderen Kanälen begonnen haben.

Was die Integration nicht kann

Anders als bei Meta, Google Ads, TikTok und LinkedIn sendet LeadMetrics keine Events an Microsoft Ads zurück. Leads, Käufe oder gewonnene Deals landen also nicht serverseitig in deinem Microsoft-Advertising-Konto. Die Integration ist ein reiner Datenabgleich mit Attribution: Kosten kommen aus Microsoft Ads, Leads und Umsatz aus deiner Website, deinem CRM und deinen Zahlungsanbietern – zusammen ergeben sie die echten Kennzahlen pro Kampagne. Budgets und Gebote in Microsoft Ads passt du anschließend selbst an – auf Basis von Umsatz und ROAS statt reiner Klickzahlen.

Auswerten, überwachen, teilen

Die synchronisierten Microsoft Ads-Daten stehen dir überall in LeadMetrics zur Verfügung: in den Dashboard-Widgets wie Ad-Tabelle, Top/Flop-Anzeigen oder Funnel-Analyse, in Alerts mit täglichen Schwellenwerten auf Ad-Kennzahlen (angezeigt in der App) und im KI Marketing Copilot, der dir deine Kampagnen auf Basis der Live-Daten erklärt. Für Kunden oder Kollegen erstellst du einen Freigabelink zum Dashboard oder einen PDF-Bericht, der auf Wunsch automatisch per E-Mail verschickt wird.

So richtest du es ein

1. Werbekonto verbinden

   Verbinde dein Microsoft-Advertising-Konto in LeadMetrics mit deinem Projekt.

2. Tracking-Script einbauen

   Füge das LeadMetrics-Tracking-Script auf deiner Website ein, damit Besuche und Leads erfasst werden.

3. Ziel-URLs markieren

   Versieh die Ziel-URLs deiner Anzeigen mit UTM-Parametern oder LeadMetrics-Ad-Parametern.

Weiterlesen

• Lead-Tracking & Attribution
• Dashboards & Drilldown
• UTM-Builder
• Guide: Kampagnen-Tracking mit UTM und Klick-IDs