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Performance Max

Google-Kampagnentyp für alle Kanäle

Kurz erklärt

Performance Max ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der Anzeigen mit einer Kampagne auf Suche, YouTube, Display, Gmail, Discover und Maps ausspielt und Gebote und Platzierung per KI steuert.

Auch bekannt als: PMax, Performance-Max-Kampagne

Performance Max (kurz PMax) ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der mit einer einzigen Kampagne auf allen Google-Kanälen ausspielt: Suche, YouTube, Displaynetzwerk, Gmail, Discover und Maps. Du lieferst Texte, Bilder, Videos, Zielgruppen-Signale und ein Conversion-Ziel. Google entscheidet, wo, wem und zu welchem Gebot die Anzeigen gezeigt werden.

Stärken und Schwächen

  • Reichweite: Eine Kampagne erreicht Nutzer auf allen Google-Flächen.
  • Wenig Aufwand: Gebote, Platzierungen und Kombinationen der Assets übernimmt die KI.
  • Wenig Kontrolle: Wie viel Budget in welchen Kanal fließt, siehst du nur im Kanalbericht. Steuern kannst du es nur eingeschränkt.
  • Abhängig vom Signal: Die Kampagne optimiert genau auf das Conversion-Ziel, das du ihr gibst, auch wenn es nur ein abgeschicktes Formular ist.

Performance Max in der Leadgenerierung

Für Leads funktioniert Performance Max nur so gut wie die Daten dahinter. Google empfiehlt, auf qualifizierte oder abgeschlossene Leads zu optimieren statt auf jedes Formular, etwa über Erweiterte Conversions für Leads oder den Import von Offline-Conversions (Google Ads-Hilfe). LeadMetrics speichert die gclid zu jedem Lead und sendet Leads und gewonnene Deals mit Wert über die Conversion API an Google Ads.

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Häufige Fragen

Ja, wenn Google weiß, welche Leads gut sind. Optimiert die Kampagne nur auf abgeschickte Formulare, landet viel Budget in günstigem Inventar mit schwachen Leads. Mit importierten qualifizierten Leads oder Abschlüssen als Conversion-Ziel lernt sie, was zählt.

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