Creative Fatigue
Werbemüdigkeit
Kurz erklärt
Creative Fatigue bezeichnet den Leistungsabfall einer Anzeige, wenn die Zielgruppe sie zu oft gesehen hat: Die Klickrate sinkt, die Kosten pro Ergebnis steigen.
Auch bekannt als: Ad Fatigue, Anzeigenmüdigkeit
Creative Fatigue (auch Ad Fatigue oder Werbemüdigkeit) tritt auf, wenn eine Zielgruppe eine Anzeige so oft gesehen hat, dass sie nicht mehr darauf reagiert. Die Anzeige läuft weiter, bringt aber immer weniger Ergebnisse zu immer höheren Kosten.
Typische Anzeichen
- Die Frequenz steigt: Dieselben Menschen sehen die Anzeige immer öfter.
- Die Klickrate sinkt, oft über mehrere Wochen.
- CPM, Cost per Click und Cost per Lead steigen, obwohl Budget und Targeting gleich bleiben.
Bei Leadgenerierung
Creative Fatigue zeigt sich nicht nur bei Klicks. Auch die Qualität der Leads kann sinken, wenn eine Anzeige nur noch die Menschen erreicht, die bisher nicht reagiert haben. Es lohnt sich deshalb, neben Klickrate und Cost per Lead auch die Kosten pro Abschluss über die Zeit zu beobachten. Mit einem Startmonat im Anzeigennamen erkennst du, wie lange eine Idee trägt, siehe Namenskonvention für Anzeigen.
Bereit für besseres Tracking?
Häufige Fragen
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