Hook
Einstieg einer Anzeige
Kurz erklärt
Der Hook ist der Einstieg einer Anzeige: die ersten Sekunden eines Videos oder die erste Zeile eines Textes, die entscheiden, ob jemand stehen bleibt oder weiterscrollt.
Auch bekannt als: Ad Hook, Hook-Typ
Der Hook ist der Teil einer Anzeige, der Aufmerksamkeit holt: die ersten ein bis drei Sekunden eines Videos, die Überschrift eines Bildes oder die erste Zeile des Anzeigentextes. In Feeds entscheidet er darüber, ob jemand die Anzeige überhaupt wahrnimmt.
Hook-Typen
Hooks lassen sich nach ihrem Ansatz einordnen, etwa:
- Preis: Angebot, Ersparnis, kostenloser Einstieg
- Beweis: Kundenstimme, Ergebnis, Vorher-Nachher
- Problem: ein Schmerzpunkt der Zielgruppe
- Neugier: Frage, überraschende Aussage
- Autorität: Experte, Auszeichnung, Medienerwähnung
- Dringlichkeit: Frist, begrenzte Plätze
Hooks auswerten
Ein Hook mit hoher Klickrate bringt nicht automatisch Kunden. Bei Leadgenerierung lohnt es sich, Hooks nach Kosten pro Abschluss zu vergleichen statt nach Cost per Lead. Dafür muss der Hook-Typ in der Auswertung sichtbar sein, am einfachsten über eine feste Namenskonvention für Anzeigen. Verliert ein Hook über die Zeit an Wirkung, spricht man von Creative Fatigue.
Bereit für besseres Tracking?
Häufige Fragen
Guides zu diesem Begriff
Namenskonvention für Anzeigen: So werden deine Creatives auswertbar
Mit einem festen Schema für Anzeigennamen siehst du, welcher Hook, welches Angebot und welches Format Abschlüsse bringt - im Dashboard, in UTMs und für KI-Auswertungen mit Claude.
Guide lesenKI-Marketing-Team für Leadgenerierung: Was Agenten übernehmen können - und welche Daten sie brauchen
Was ein KI-Marketing-Team aus Agenten für Recherche, Anzeigen, Posteingang und Analyse leisten kann, wo der Mensch bleiben muss und warum es bei Leadgenerierung ohne CRM-Daten auf die falschen Leads optimiert.
Guide lesenArtikel zu diesem Thema
Verwandte Begriffe
Alle BegriffeCreative · Werbemittel einer Anzeige
Ein Creative ist der sichtbare Teil einer Anzeige: Bild, Video oder Karussell samt Text, Überschrift und Call-to-Action, das die Zielgruppe tatsächlich sieht.
Creative Fatigue · Werbemüdigkeit
Creative Fatigue bezeichnet den Leistungsabfall einer Anzeige, wenn die Zielgruppe sie zu oft gesehen hat: Die Klickrate sinkt, die Kosten pro Ergebnis steigen.
Klickrate · Click-Through Rate (CTR)
Die Klickrate (CTR, Click-Through Rate) zeigt, wie viel Prozent der Personen, die eine Anzeige sehen, auch darauf klicken: Klicks geteilt durch Impressionen.
A/B-Test
Ein A/B-Test vergleicht zwei Varianten einer Anzeige, Zielgruppe oder Landingpage, die sich in genau einem Punkt unterscheiden, um die bessere zu finden.
Advantage+ · Metas automatisierte Kampagnen- und Creative-Funktionen
Advantage+ ist Metas Sammelbegriff für KI-gestützte Automatisierung in Kampagnen: Zielgruppe, Platzierungen, Budget und Creatives steuert dabei der Algorithmus.
Anzeigengruppe · Ad Set / Ad Group
Eine Anzeigengruppe ist die mittlere Ebene einer Kampagne: Hier legst du Zielgruppe, Platzierungen, Optimierungsziel und oft das Budget mehrerer Anzeigen fest.