Attributionsfenster
Attribution Window
Kurz erklärt
Das Attributionsfenster legt fest, wie viele Tage nach einem Klick oder View eine Conversion noch einer Anzeige zugerechnet wird, etwa 7 Tage nach dem Klick.
Auch bekannt als: Attributionszeitraum, Conversion-Fenster, Conversion-Zeitfenster
Das Attributionsfenster (englisch Attribution Window) ist der Zeitraum nach einem Klick oder View, in dem eine Conversion noch dieser Anzeige zugerechnet wird. Passiert die Conversion außerhalb des Fensters, zählt sie für die Anzeige nicht.
Klick- und View-Fenster
Werbeplattformen unterscheiden meist zwei Fenster:
- Klick-Fenster: Zeitraum nach einem Klick auf die Anzeige, zum Beispiel 7 oder 28 Tage.
- View-Fenster: Zeitraum nach dem reinen Sehen der Anzeige ohne Klick, zum Beispiel 1 Tag. Conversions in diesem Fenster heißen View-Through-Conversions.
Meta nutzt standardmäßig 7 Tage nach Klick und 1 Tag nach View. In Google Ads stellst du das Conversion-Fenster pro Conversion-Aktion ein, standardmäßig sind es 30 Tage.
Beispiel
Eine Immobilien-Kampagne auf Meta bringt laut Werbekonto 40 Leads im Monat – mit 7 Tagen Klick-Fenster. Die Auswertung der Journeys zeigt: Ein Viertel der Interessenten trägt sich erst zwischen Tag 8 und Tag 25 nach dem Klick ein. Diese rund 13 zusätzlichen Leads tauchen in Meta nicht auf, obwohl die Kampagne sie angestoßen hat.
Bei 3.000 € Budget macht das einen großen Unterschied:
Cost per Lead (7 Tage) = 3.000 € ÷ 40 Leads = 75 €
Cost per Lead (tatsächlich) = 3.000 € ÷ 53 Leads ≈ 57 €
Attributionsfenster im Lead-Geschäft
Bei beratungsintensiven Angeboten liegen zwischen Klick, Lead und Abschluss oft Wochen. Ein kurzes Fenster unterschätzt dann systematisch Kampagnen, die früh in der Customer Journey wirken. Gleichzeitig zählt jede Plattform mit ihrem eigenen Fenster, sodass die Summe der Plattformzahlen selten zu deinem CRM passt.
LeadMetrics ordnet Leads bis zu 90 Tage rückwirkend ihrer Session zu – per Session-ID, E-Mail oder Telefonnummer. Die Session selbst läuft mit Consent 90 Tage, ohne Consent 1 Tag. So siehst du auch Leads, die lange nach dem ersten Klick entstehen. Mehr dazu im Lead-Tracking.
Typische Fehler
- Fenster während einer Kampagne ändern: Die Zahlen davor und danach sind nicht mehr vergleichbar.
- Plattformen mit unterschiedlichen Fenstern vergleichen: 28 Tage Klick bei der einen und 7 Tage bei der anderen verzerren jeden Vergleich.
- View-Conversions mit Klick-Conversions gleichsetzen: Sie belegen deutlich schwächer, dass die Anzeige gewirkt hat.
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Häufige Fragen
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