Datenschutz

App Tracking Transparency

Kurz erklärt

App Tracking Transparency (ATT) ist Apples Regel seit iOS 14.5: Apps müssen Nutzer fragen, bevor sie sie über Apps und Websites anderer Firmen hinweg tracken.

Auch bekannt als: App Tracking Transparency Framework, ATT

App Tracking Transparency (ATT) ist ein Framework, das Apple mit iOS 14.5 im April 2021 eingeführt hat. Apps auf iPhone und iPad müssen Nutzer seitdem per Pop-up um Erlaubnis fragen, bevor sie deren Aktivitäten über Apps und Websites anderer Unternehmen hinweg tracken. Ohne Zustimmung bekommt die App keinen Zugriff auf die Werbe-ID des Geräts (IDFA).

Was ATT für Werbetreibende verändert hat

Vor ATT konnten Werbeplattformen einen Klick in der App und einen späteren Kauf auf einer Website recht zuverlässig verbinden. Seitdem gilt für alle Nutzer, die „Nicht erlauben“ wählen:

  • Weniger gemessene Conversions: Die Plattform sieht nur noch einen Teil der Ergebnisse direkt.
  • Mehr Modellierung: Plattformen schätzen fehlende Conversions statistisch.
  • Kürzere Attributionsfenster: Meta hat die Standard-Attribution nach ATT verkürzt, das 28-Tage-Klick-Fenster ist weggefallen.
  • Schwächere Zielgruppen: Retargeting und Lookalike Audiences bekommen weniger Signale.

Beispiel

Ein Coaching-Anbieter hat vor allem iPhone-Nutzer in seiner Zielgruppe. Sein CRM zeigt im Monat 120 neue Leads aus Meta-Anzeigen, der Ads Manager meldet nur 80. Die Differenz sind zum großen Teil Conversions, die Meta wegen fehlender Tracking-Erlaubnis nicht direkt zuordnen kann.

App Tracking Transparency im Lead-Geschäft

Gegen die Entscheidung des Nutzers hilft keine Technik – und das ist auch nicht das Ziel. Wichtig ist, dass du deine eigenen Zahlen nicht allein aus dem Werbekonto beziehst. Wenn du Leads auf deiner eigenen Website erfasst und mit Abschlüssen im CRM verbindest, hast du eine zweite, unabhängige Sicht auf die tatsächlichen Ergebnisse.

LeadMetrics erfasst Leads mit einem Script auf deiner Website, ordnet sie der Traffic-Quelle zu und verbindet sie über die CRM-Integration mit Deals und Umsatz. Mehr zu den Folgen für Meta-Kampagnen liest du im Artikel Meta Andromeda Update.

Abgrenzung zu Cookie-Consent

ATT ist eine Regel von Apple für Apps auf Apple-Geräten. Der Cookie-Banner auf deiner Website ist Teil deines Consent Management und folgt gesetzlichen Vorgaben wie der DSGVO. Beide schränken Tracking ein, sind aber unabhängig voneinander.

Bereit für besseres Tracking?

Teste LeadMetrics 10 Tage kostenlos und sieh, welche Kampagnen wirklich Umsatz bringen.
10 Tage kostenlos testen

Häufige Fragen

Viele Menschen sehen Meta-Anzeigen in der Facebook- oder Instagram-App auf dem iPhone. Lehnen sie das Tracking ab, darf Meta ihr Verhalten außerhalb der eigenen Apps nur noch eingeschränkt mit ihrem Konto verknüpfen. Dadurch kann Meta weniger Conversions direkt einer Anzeige zuordnen.

Verwandte Begriffe

Alle Begriffe

Conversion API · CAPI

Eine Conversion API (CAPI) ist eine Schnittstelle, über die Conversions direkt von Server zu Server an Werbeplattformen wie Meta oder Google gesendet werden.

Attributionsfenster · Attribution Window

Das Attributionsfenster legt fest, wie viele Tage nach einem Klick oder View eine Conversion noch einer Anzeige zugerechnet wird, etwa 7 Tage nach dem Klick.

Server-Side Tracking

Beim Server-Side Tracking werden Tracking-Daten von einem Server statt aus dem Browser an Werbe- und Analyseplattformen gesendet – robuster und kontrollierter.

Third-Party-Cookies

Third-Party-Cookies werden von einer fremden Domain gesetzt, etwa einem Werbenetzwerk, und ermöglichen es, Nutzer über viele Websites hinweg zu verfolgen.

Consent Management

Consent Management ist das Einholen, Speichern und Verwalten von Einwilligungen deiner Website-Besucher, z. B. für Analyse- und Marketing-Cookies.

DSGVO · Datenschutz-Grundverordnung

Die DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) ist das EU-Gesetz zum Schutz personenbezogener Daten. Sie gilt seit Mai 2018 für alle, die EU-Personendaten verarbeiten.