Landingpage
Zielseite einer Anzeige
Kurz erklärt
Eine Landingpage ist eine Seite, die für eine Kampagne oder ein Angebot gebaut wird und Besucher zu einer Aktion führen soll, etwa ein Formular absenden oder einen Termin buchen.
Auch bekannt als: Landing Page, Landing-Page
Eine Landingpage ist die Seite, auf der Besucher nach dem Klick auf eine Anzeige landen. Anders als die Startseite einer Website hat sie genau ein Ziel: ein Formular absenden, einen Termin buchen, ein Webinar besuchen oder kaufen. Navigation und Ablenkungen fehlen meist bewusst.
Was eine gute Landingpage ausmacht
- Passt zur Anzeige: Wer auf „Kostenlose Immobilienbewertung“ klickt, sollte genau das sehen.
- Ein klares Ziel: Eine Handlungsaufforderung statt fünf.
- Schnell geladen: Gerade auf dem Smartphone brechen Besucher bei langen Ladezeiten ab.
- Vertrauen: Bewertungen, Referenzen, Gesichter, Impressum.
Landingpage in der Leadgenerierung
In der Leadgenerierung konkurriert die Landingpage mit Lead Ads, also Formularen direkt in der Werbeplattform. Die Landingpage bringt meist weniger Leads, die dafür mehr über dein Angebot wissen. Welcher Weg sich lohnt, zeigt erst der Vergleich nach Terminen und Abschlüssen.
Die wichtigste Kennzahl einer Landingpage ist die Conversion Rate. Damit du sie pro Kampagne auswerten kannst, gehören UTM-Parameter und Klick-IDs in jede Anzeigen-URL. LeadMetrics erkennt Formulare auf deiner Landingpage automatisch, ordnet jeden Lead seiner Kampagne und Anzeige zu und übernimmt auch Leads aus Funnel-Tools wie Heyflow oder Perspective.
Bereit für besseres Tracking?
Häufige Fragen
Guides zu diesem Begriff
Kampagnen-Tracking mit UTMs und Klick-IDs richtig aufsetzen
So richtest du sauberes Kampagnen-Tracking ein: UTM-Namenskonvention, dynamische Parameter in Meta und Google Ads, Klick-IDs, typische Fehler und Tests.
Guide lesenSocial-Media-KPIs für Leadgenerierung: Welche Kennzahlen zählen
Die wichtigsten Social-Media-Kennzahlen für Lead-Kampagnen auf Meta, Instagram, TikTok und LinkedIn: von Reichweite und CTR bis Cost per Lead und ROAS.
Guide lesenArtikel zu diesem Thema
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Verwandte Begriffe
Alle BegriffeLead Ads
Lead Ads sind Anzeigen mit eingebautem Formular, über die Nutzer ihre Kontaktdaten direkt in der Werbeplattform hinterlassen, ohne auf eine Website zu wechseln.
Conversion Rate · Konversionsrate
Die Conversion Rate ist der Anteil der Besucher oder Leads, die eine gewünschte Aktion ausführen, etwa ein Formular absenden oder kaufen – in Prozent.
Cost per Lead · Kosten pro Lead
Cost per Lead (CPL) gibt an, was ein einzelner Lead im Schnitt kostet: Werbekosten geteilt durch die Anzahl der gewonnenen Leads.
Leadgenerierung · Lead Generation
Leadgenerierung ist der Prozess, potenzielle Kunden auf dein Angebot aufmerksam zu machen und ihre Kontaktdaten zu gewinnen, etwa über Anzeigen und Funnels.
UTM-Parameter
UTM-Parameter sind Zusätze an einer URL (z. B. utm_source, utm_campaign), mit denen Analyse-Tools erkennen, aus welcher Quelle und Kampagne ein Besucher kommt.
A/B-Test
Ein A/B-Test vergleicht zwei Varianten einer Anzeige, Zielgruppe oder Landingpage, die sich in genau einem Punkt unterscheiden, um die bessere zu finden.